2023年，家居商场正在不确定性中搜索进步。而且，消费者的金融举止也崭露显明转化， 吐露出“重积贮”、“留意消费”的特质。这样不确定的大境遇下，2024年怎样破解消费慌张，获取用户的眷注和青睐，也是每个家居企业必要考量的主要课题。
跟着数字经济期间的到来，短视频和直播形式的崛起也为家居行业的发达供给了新的思绪。家居品牌纷纷入局拥抱转化，加快促进数字化转型，创建新的营销机缘，逐渐达成 了“实质” - “阵脚” - “谋划”彼此联系和转化，修建起线 上生态的全场景生意场。
从实质端、品牌端、用户端全方位解析，并提炼出五大发达趋向，为家居企业及行业供给商场发达洞察与参考指南，也希冀通过对趋向的把控，助力家居企业达成从线上到线下的分泌，为家居企业的兴起和打破供给新思绪和新商机。
只管合座家居行业宏观境遇充满不确定性，但从线上平台的数据呈现来看，用户对家居行业的 浏览热心和消费潜力仍旧存正在，发达的线上生态也正在酝酿着新一轮的消费海潮，越发是抖音等短视 频平台也渐渐成为提振家居行业的主要营销利器。
数据洞察显示，“灯具灯饰”成为灯饰光源类目中的高潜场景，“床品套件”则成为家纺类目中的首要需求。合座搜寻趋向解说消费者更重视室内化妆和适用性，效力需求特别众元。以是，商家必要依照这些趋向和转化，活泼安排产物计划和营销战略，以满意持续演变的消费者需求。
除了趋向类目和搜寻热度，巨量引擎还供给了定位精准人群的助助，通过人群聚类，为商家供给 更具针对性的增添计划，如通过潜正在人群发现，涵盖资深中产、新锐白领、大方妈妈、Genz、都会 蓝领、都会银发、小镇中暮年、小镇青年等，可用于商家的新品和标的人群分泌。
智能家居产物为“怠惰”但又谋求便当和大方的用户供给特别细密的办事。正在技艺先进和物业 完美的加持下，智能家居产物越来越厚实和智能。智能家居商场渐入佳境，已成为拉动家居物业增 长的新引擎，商场界限持续扩展。
跟着人们强健认知的升级，环保家居的理念获得越来越众人的认同，这也成为了人们正在置办家 居产物时更众地推敲家居环保性和强健性的布景。强健底线趋向背后是一种负担感，这既是对本身 的负担，更是对家人的负担。
不但这样，用户对家居强健的诉求更为立体和统统，无论入住前的装修阶段依然入住后的栖身 阶段，无论栖身强健方面依然生计强健方面，均呈现出对强健的激烈诉求。
新家入住前，用户为了打制强健的栖身境遇，正在家装阶段就重视强健质料的购置和运用。正在装 修时，用户会选购浅加工的板材、净味漆等质料，来保障栖身境遇中氛围的强健。巨量算数数据显 示，入住前家装强健合联实质播放量同比增进55.5%，个中，0醛地板、丝绸墙布、自然木柴是播 放量增进最疾的三类产物，合联实质播放量同比分袂增进1173%、592%、556%。
正在强健、智能的主旋律以外，良众用户也谋求正在栖身空间内增加能反应个别思法和品尝的元 素，为栖身生计授予更众外达自我本性化的恐怕，这也成为家居行业的一个明显的趋向。故本性偏 好趋向背后则是去气派化的审美演进。
跟着审美圭表的升级，古板的气派依然不行满意整个用户的需求，他们特别重视家居产物的独 特征和合适本身生计式样的计划，栖身需求本性化趋向凸显。
跟着家居选购人群的年青化、需求的众元化和潮水化，改革型栖身火速上升，家居产物的立异 需求进入发达时候，成为消费者谋求的对象，家居的全新运用场景持续被拓展。这种趋向的背后， 与其说这是用户的尝鲜举止，不如说用户的某种潜正在需求盼望被满意，用户对古板的家居生计有了 全新的认知。
以家庭空间为例。古板的认知中，古板的空间往往有其古板的效力，正在运用时多数装备古板的 家居产物。跟着用户的运用经验和需求升级，此类古板空间与其效力般配渐渐凸显出运用短板，而 短板的处置计划，也刚巧即是全新的机缘。巨量算数调研数据显示，正在整个的栖身空间里，厨房成 为“相对主要且题目较众”的生计空间。
曾几何时，“心理代价”开端正在消费商场中被普遍眷注。此刻，这股风潮已正在诸众行业发作涟 漪效应，家居行业便是个中之一。
家居一词包罗的两层观点:家和居。民众对待家居的解析往往是:先有家(衡宇),才有居(体 验)。但跟着人们生计秤谌的普及，越来越众人对待家居的解析，不再停止正在衡宇自身，开端更众 谋求栖身的代价。
跟着用户栖身需求的转化，人们对家的需求从糊口栖身等低主意的需求，渐渐转化为情绪依赖 等高主意的需求。家依然不但仅是一个栖身的空间，它承载的更众的是情绪的依附和心理的共鸣， 而这种情绪和心理正好是通过家居产物的传达，来抵达人和家的深层链接。
巨量算数调研数据显示，用户对待理思的栖身境遇，眷注点外现为三个方面:衡宇基础属性、栖身体验、精神和审美归属。从合座来看，用户对待栖身软性代价的谋求高于栖身的硬性目标，栖身归 属感合联选项的用户占比均高于其它两个方面。心理代价正在用户的栖身生计中凸显地愈发显明。
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